Rhein-Mosel-Eifel-Touristik weitet Auslandsmarketing aus
Ausländische Wandergäste spielen für die „Traumpfade im Rhein-Mosel-Eifel-Land“ eine immer größere Rolle. Deshalb werden laut Rhein-Mosel-Eifel-Touristik (REMET) die 2011 angelaufenen Auslandsmarketingaktivitäten für das Premiumwanderprojekt des Landkreises Mayen-Koblenz in diesem Jahr verstärkt: Zu Beginn der Wandersaison im Frühjahr 2012 erscheint der Imageflyer mit Übersichtskarte zu den insgesamt 26 Traumpfaden und dem Streuobstwiesenweg auch in holländischer Sprache, und zum Juni dieses Jahres wird das Gastgeberverzeichnis zu den Traumpfaden zum ersten Mal auf Deutsch/Englisch vorliegen.
271.000 Besucher (mit 1,5 Millionen Seitenaufrufen) verzeichnete die REMET 2011 auf der offiziellen Website der Premiumwanderwege www.traumpfade.info. „Rund 12.000 davon kommen aus dem Benelux-Raum“, vermelden Michael Schwippert und Nicole Pfeifer von der REMET. Auch auf den Parkplätzen der einzelnen Rundwanderwege sowie bei den Anfragen per E-Mail lasse sich das seit 2011 angestiegene, große Interesse ausländischer Wandergäste – vor allem aus den Niederlanden – festmachen.
Die REMET reagierte darauf mit einer ganzen Reihe von Marketingmaßnahmen: Seit Mitte 2011 gibt es auf www.traumpfade.info auch einen Internet-Auftritt der Traumpfade in englischer Sprache – mit ausgewählten Inhalten zu den 26 Rundtouren im Tages- und Halbtagesformat sowie zur Philosophie der Traumpfade-Marke. Der kostenlos erhältliche Imageflyer, der mit kurzen, prägnanten Beschreibungen, reicher Bebilderung und großer Übersichtskarte einen Überblick über die Traumpfade gibt, liegt bereits seit Frühjahr 2011 ebenfalls auf Englisch vor. Von diesem in einer Auflage von 10.000 Exemplaren erschienenen englischsprachigen Flyer, der vor allem von den Tourist-Informationen und Gastbetrieben vor Ort verteilt wird, sind bereits über 4.000 Stück von ausländischen Wandergästen nachgefragt worden.
Flankiert wurde dieses Angebot von Pressereisen – so begleiteten die Touristiker etwa holländische Journalisten, die über die Traumpfade berichteten -, von über die Internetseite germany.travel der Deutschen Zentrale für Tourismus laufende Reportagen sowie von im holländischen und belgischen Raum gezielt geschalteten Anzeigen.
Ein grundlegendes, mit dem touristischen Infrastrukturprojekt „Traumpfade“ verbundenes Ziel ist es, die Auslastung der Gastbetriebe im Landkreis Mayen-Koblenz zu steigern und die Übernachtungsdauer zu erhöhen. Von Januar bis Oktober 2011 verzeichnete der Kreis 672.000 Übernachtungen, ein stolzes Plus von 12,4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Michael Schwippert führt die zusätzlichen rund 80.000 Übernachtungen sowohl auf die Bundesgartenschau 2011 in Koblenz, aber auch auf die Traumpfade zurück. „Die Gastbetriebe in unserem Kreis haben im vergangenen Jahr einen sehr starken Zuwachs im Zusammenhang mit den Traumpfaden, gerade auch bei ausländischen Gästen vermeldet“, berichtet der REMET-Vize.
Dem wird die Rhein-Mosel-Eifel-Touristik ab diesem Jahr nun mit dem erstmals auf Deutsch/Englisch erscheinenden Verzeichnis „Gastgeber an den Traumpfaden“ gerecht. Dieses Verzeichnis, mit dem interessierte Gastbetriebe in das touristische Infrastrukturprojekt eingebunden sind – beim Internet-Auftritt der Traumpfade sind alle bisher teilnehmenden „hosts“ schon in englischer Sprache zu finden – zählte zuletzt 120 Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe. „Die Tendenz ist hier stetig steigend“, so Schwippert und Pfeifer zur im Juni herauskommenden vierten Auflage des Gastgeberverzeichnisses, das dann bis Ende 2013 gültig sein wird. Der wegen der starken Nachfrage der niederländischen Wandergäste jetzt im Frühjahr erstmals in holländischer Sprache aufgelegte Imageflyer zu den Traumpfaden wird – wie sein englisches Pendant – in einer Erstauflage von 10.000 Exemplaren erscheinen.
